除了有效增长,什么都不做

发布时间:2019-06-27



三五年前,业界讨伐的还只是流量欺诈;现在,广告主连低效流量都忍不了。一位互联网广告的资深观察者这样说道。


看起来,以前的广告主要求的只是“不要给我虚假流量”,但如今,连对转化效率低下的那部分流量都失去了耐心。外部经济形势的动荡让广告主开始抓紧勒紧腰包过日子。他们的要求很简单:让投入广告的每一分钱都能看到实实在在的转化


差不多一个世纪前,美国百货商店之父 John Wanamaker 提出了广告营销界的“哥德巴赫猜想”——我知道广告费浪费了一半,但是我不知道是哪一半。这代表了那个时代的广告主就已经希望让广告语有效增长直接挂钩,但求而不得。——广告投放语转化数据间链条的断裂,让“找回浪费的一半”在当时看起来像是痴人说梦。

1.webp.jpg


伴随数字广告业中数据的可追溯、可寻址、可监测,投放数据与转化数据的打通,当下广告业的发展正朝着“找回浪费一半”的方向迈进。如今数字广告是可以做到摒弃低效流量,帮助广告主做到”我们除了卖,什么都不做。“


如果传统广告,是消费者凭记忆找产品,那么,数字广告,就是让产品找消费者,即找到对的人,在对的时机或场景下,通过对的广告渠道,向其推送对的内容,从而让用户产生购买兴趣和意愿,并通过落地页,承接转化。


其中,对的人、对的实际,对的渠道,对的内容,都可以通过DMP数据管理,获取高效流量,帮助广告主实现有效增长,关键是DMP的打造。DMP能够打通全链条数据,即实现各个建构上数据的流通,能够看清消费者的喜好、行为,从而让决策变得更科学。





020-39958986