在未来的市场竞争中

数据和技术绝对是营销的左膀右臂

如何用好它们从而获取更多的有效转化

一千个企业主都有的同款烦恼

虽然目前的广告投放，神话不再

但从不缺靠谱的，DMP就是答案

DMP即数据管理平台

数据、管理、平台缺一不可

平台就像一个容器

把自用平台的数据

和第三方平台比如BAT、今日头条等数据

全部打通，装在一起

有了数据，管理才成为可能

DMP的核心是管理和计算

这里的数据管理并非对数据进行

简单的标签分类和打码，来划分目标受众

而是通过更加深入的机器学习

Look-alike等智能算法

扩展与目标相似度最高的潜在用户

实现精准找人

只有做到这一点，才叫靠谱

如，神州专车孕妈专车

一键定制功能的推出大获成功

便是基于DMP的数据管理

通过DMP可以清楚明了地看出神州专车的用户

男女比重、年龄阶段、兴趣爱好、消费偏好

等极为细致的人群特征

为企业提供有价值的信息

影响的不止是广告投放策略、最终的营销效果

还能够为企业商业决策提供参考

因为DMP的运营

可以帮助营销效果最大化

细说开来，三大理由不得不提

理由一：定向投放

DMP可以找到目标相似度最高的潜在用户

并且实现人群属性、兴趣、爱好

时间地点的定向投放

辅之实现分类素材、广告内容、标题的分类展示

最大限度地优化投放效果，降低投放成本

DMP的神奇之处还在对人的追踪

当这个人上次浏览了广告信息

但没有最终成交

那么DMP会分析原因

在下一次展示时推送“一击必中”的广告信息

理由二：价值判断

通过DMP进行渠道获客成本、价值横向对比

形成分析体系，建立分析模型

可高效评估各个渠道的价值

并且及时优化、调整策略和投入配比

理由三：效果优化

DMP可以实现洞察人背后的需求

并且判断他处于什么消费阶段

（售前、售中、售后还是流失）

根据需求点动态匹配广告信息