项目名称:

酒水行业策划与推广

隶属行业:

酒水行业

客户品牌:

竹叶青+珠江纯生+黄河母亲北漂酒

发布时间:

2019-01-16

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项目介绍

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服务项目:

【构建新零售模式】专业的互联网策划包装、设计新的销售模式,创客裂变、网络精准招商、成交体系导入

【产品规范与包装设计】视觉规范应用、外包装设计、包装打样

【互联网推广】品牌宣传与推广

项目背景:

山西杏花村汾酒集团有限责任公司旗下的竹叶青酒,以优质陈酿汾酒为基酒,配以十余种名贵药材采用独特酿造工艺而成,是唯一拥有国家名酒品牌称号的保健酒,其清醇甜美的口感和显著的养生保健功效,深得国人喜爱,是我国千年传承的保健名酒。竹叶青是汾酒集团实现汾酒全面复兴战略的重要战略要地!

然而竹叶青存在着老产品,老渠道,费用大,创新力不够的弊端,品牌需重新定位,借助互联网,激活年轻群体。

汾酒集团竹叶青酒与蘑菇云数字营销就竹叶青产品购买力塑造、新零售模式打造、互联网整合招商、外包装设计等服务项目达成战略合作。蘑菇云(广州)数字集团(MGDG),凭借大数据获取、分析、运营的核心能力与品牌力塑造系统,以及自主研发的“云推广系统”和“云决策模型”,全力全力推动竹叶青保健酒的升级焕新以及新零售新模式的实施落地。

解决方案:

一、新包装设计,老酒换新装,情怀依旧

竹叶青保健酒10年陈酿的包装已有30年时间,看起来很简陋,却凝聚着父母辈对竹叶青深厚的情怀,看见、拿起、闻到、喝着,满满都是回忆,10年竹叶青酒瓶,本身就是一个有历史的文化ICON!此外,还考虑到市面上存在的许多山寨版、伪造版对竹叶青的混淆视听,故竹叶青酒原有酒瓶不做任何更改,而仅对外包装进行更改升级。修改后的外包装不仅延续了传统的风格,取义“江南村● 千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”质朴、古风之意境,画面简洁、自然,运用现代工艺,呈现出一个崭新包装形象,得到新生代的喜爱,更便于品牌形象的传播。

二、立足文化,深挖底蕴的新媒体推广:

竹叶青酒是最具历史渊源的历史名酒,历史之悠久、文化之厚重、品性之清雅、口感之香醇,是养生名酒,保健佳酿,曾连续蝉联三次“国家名酒”称号,1987年在法国巴黎国际酒展上荣获品质金奖第一名,1998年被国家卫生部认证为保健酒,是保健酒中唯一的国家名酒。

蘑菇云立足竹叶青的品质、历史、文化核心竞争优势,从大健康产业的角度重新认识竹叶青酒,开创一种新的消费潮流一种新的健康方式。

三、新零售,新模式:

汾酒集团作为晋商的传承,毫不犹疑地主动变革、自我革命。竹叶青酒要跳出原来贸易型的营销方式,洞察消费者需求,进行品牌联动、上下联动、跨界联动,新模式,新营销。

项目成果:

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服务项目:

【品牌宣传与推广】 【活动推广服务】

项目背景:

珠江纯生为华南本图品牌,蘑菇云为其进行活动推广和品牌宣传,在微信、微博、直播等新媒体进行传播与粉丝互动,扩大珠江纯生的影响力和号召力!推广总达到3.37亿曝光量;粉丝互动766万次,增粉量达116万。

项目成果:

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服务项目:

【品牌策划】品牌定位、市场策划、产品品项规划

【包装设计】内外包装设计

项目背景:

黄河母亲酒为地处豪迈的西北大地,“黄河母亲北漂酒”以北漂文化为背景,主打北京市场。“欲持一瓢酒,远慰风雨夕”,黄河母亲北漂酒欲让北漂奋斗的年轻人得到慰藉,其定位为一款有情怀的青春小酒。

项目成果:


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